Czym są aktualizacje rdzenia algorytmu - Google Core Update?

Algorytm Google nieustannie się zmienia, jednak niektóre z aktualizacji mają większe znaczenie niż inne – są to tzw. Google Core Updates. Czym dokładnie są? Jakie mają znaczenie? Jak często są wprowadzane? Co zrobić, jeśli tego typu update negatywnie wpłynie na Twoją witrynę? Tego i więcej dowiesz się w tym artykule.

Czym jest Google Core Update?

Google od lat regularnie aktualizuje swój algorytm, aby dostarczać użytkownikom jak najlepsze odpowiedzi na wprowadzane przez nich zapytania. Wiele z tych zmian jest niezauważalnych i dotyczy drobnych aspektów funkcjonowania wyszukiwarki.

Jednak od czasu do czasu twórcy Google wdrażają poważniejsze aktualizacje, które w gruntowny sposób poprawiają to, jak funkcjonuje wyszukiwarka. To właśnie im nadano nazwę Google Core Updates (określane też jako „aktualizacje rdzenia algorytmu” albo „podstawowe aktualizacje”).

Jako że aktualizacje rdzenia algorytmu często w zauważalny sposób chwieją pozycjami wielu stron, Google czasami z wyprzedzeniem informuje o ich wdrażaniu, zaznaczając też, czego dotyczą.

Nie zawsze jednak się tak dzieje. Przedstawiciele Google często powiadamiają o wprowadzeniu tego typu update’u dopiero po fakcie. Istnieją też aktualizacje, które przez społeczność SEO zostały sklasyfikowane jako Core Updates, choć twórcy wyszukiwarki oficjalnie tego nie potwierdzili.

Jak często Google wprowadza Core Updates?

Szacuje się, że Google wdraża około 500 lub 600 pomniejszych aktualizacji w ciągu roku, co oznacza średnio więcej niż jedną dziennie.

Jeśli jednak chodzi o aktualizacje rdzenia algorytmu Google, w ciągu roku można ich zliczyć zwykle od 3 do 6.

Przyjrzyjmy się najważniejszym z nich:

Jak widać, Core Updates potrafiły wprowadzać bardzo istotne zmiany w silniku wyszukiwarki Google, które w znaczący sposób wpływały na pozycjonowanie. Oczywiście nie wszystkie z nich były aż tak istotne – na każdą z tego typu aktualizacji przypada także kilka mniejszych lub uzupełniających (przykładowo coraz to nowsze wersje Pingwina były wdrażane 5 razy).

Jak aktualizacje rdzenia wpływają na SEO?

Core Updates potrafią mieć ogromny wpływ na SEO, ponieważ często zmieniają w fundamentalny sposób to, jak funkcjonuje wyszukiwarka. Warto jednak zaznaczyć pewne 2 kwestie, które w kontekście Core Updates są mylone:

Google Core Updates karzą określone zachowania/praktyki

Choć w wyniku różnych aktualizacji pewne strony w znaczący sposób tracą widoczność, nie należy tego interpretować jako „ataku” Google na pewne praktyki lub rodzaje contentu.

Twórcy wyszukiwarki podkreślają, że ich celem nie jest „dobijanie” przykładowo niskiej jakości contentu, a raczej jeszcze skuteczniejsze promowanie tego jakościowego.

Google ujmuje to w następujący sposób:

Czynnik ten może wydawać się bez większego znaczenia, jako że efekt jest w końcu taki sam – pewne rodzaje stron tracą widoczność. Jednak świadomość motywacji, jaka towarzyszy Google, pomoże Ci lepiej radzić sobie z ewentualnymi problemami zaistniałymi w wyniku wdrożenia tego typu aktualizacji (co omówimy w dalszej części artykułu).

Google Core Updates wdrażane są z myślą o konkretnych typach stron internetowych

Choć wdrożenie niektórych z aktualizacji jest szczególnie odczuwalne przez strony pochodzące z konkretnych nisz, to jednak Google nie targetuje ich celowo.

To, że zwłaszcza witryny z kategorii X odczuły Core Update, jest pobocznym efektem tego, że Google chciało zaadresować pewne konkretne praktyki/zachowania.

Przykładem jest Medic Update wdrożony w 2018 roku. Wiele wskazuje na to, że w jego ramach Google chciało skupić się na lepszym dopasowaniu wyników do intencji użytkownika, jednocześnie dostarczając content jak najlepszej jakości.

W praktyce okazało się, że w wyniku takich zmian najbardziej dotknięte zostały strony z takich branż jak zdrowie, medycyna i farmaceutyka. Nie było to jednak intencją Google w pierwszej kolejności, a raczej przejawiającym się następnie w praktyce skutkiem wcześniejszych założeń.

Co zrobić, jeśli Core Update dotknął moją stronę?

Aby ustalić, czy masz do czynienia z oficjalnym updatem algorytmu, który dotknął Twoją stronę, zwróć uwagę na 2 kwestie:

• spadki w pozycjach – sprawdź widoczność na swoje najpopularniejsze frazy. Porównaj je z historycznymi danymi, aby wykluczyć np. zmiany sezonowe;
• spadki w ruchu organicznym – przeanalizuj ilość ruchu generowanego na Twoją stronę i podobnie porównaj go z danymi historycznymi.

Co zatem zrobić, aby ustabilizować sytuację? Oto najważniejsze kroki:

Podsumowanie – kiedy strona odzyska widoczność po aktualizacji?

Czasami wahania w SERP-ach ustaną stosunkowo szybko. Kiedy indziej pozycji nie odzyskasz aż do momentu wprowadzenia kolejnej aktualizacji rdzenia.

Dokonanie poprawek i dbanie o content nie gwarantuje odzyskania widoczności – czasami Google uzna, że po prostu inne witryny zasługują na lepsze pozycje.

Tak czy inaczej, warto mieć na uwadze regularnie wprowadzane Google Core Updates i na nie reagować. Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł zrozumieć Ci to zagadnienie.