Jak dobrać frazy na stronę internetową? Analiza słów kluczowych

Takie zapytania są zwykle krótkie i mają ogólne, nieprecyzyjne znaczenie. Trudno jest ustalić, co dokładnie ma na myśli użytkownik je wprowadzający. Weźmy dla przykładu frazę kluczową „komputer”. Jakie cele może mieć osoba je wprowadzająca? Istnieje całkiem sporo możliwości:

• definicja pojęcia komputer i historia jego powstania,
• zakup komputera do gier,
• zakup komputerów biurowych,
• poradnik dotyczący zakupu komputera do montowania filmów.

Najczęściej wpisywane słowa kluczowe niewątpliwie należą do tej kategorii. Wypozycjonowanie się na nie może zapewnić dużą widoczność, jednak takie wejścia nie będą charakteryzować się wysoką konwersją.

Inne przykłady takich zapytań to na przykład:

• buty,
• Francja,
• wynajem mieszkań,
• ubrania sportowe.

Tego typu zapytania składają się z 3 lub więcej słów. Naturalnie przekłada się to na większą ilość kombinacji, dlatego takich fraz kluczowych jest znacznie więcej niż choćby omówionych wcześniej ogólnych, jednak odznaczają się one zdecydowanie mniejszą liczbą wyszukiwań. Konkurencyjność słów kluczowych long tail jest z reguły mała, dlatego łatwiej wypozycjonować na nią stronę. Oprócz tego charakteryzują się konkretnie sprecyzowaną intencją, dlatego zwykle generują znacznie lepsze konwersje.

Przykłady zapytań long tail:

• MSI GeForce RTX 3060 Ti,
• wynajem mieszkań Kraków kawalerka,
• najlepsze narzędzia do testów A/B,
• kiedy wynaleziono aparat.

Frazy takie mogą być zarówno krótkie, jak i długie. Ich cechą charakterystyczną jest to, że zawierają w sobie nazwę konkretnej marki sklepu, firmy itp. Niekoniecznie wskazują na chęć dokonania zakupu – np. „smartbuzz blog” to zapytanie nawigacyjne (więcej o rodzajach intencji słów kluczowych w dalszej części artykułu). Tak czy inaczej, warto mieć na uwadze tę kategorię fraz, gdyż osoby je wprowadzające zwykle wiedzą, czego szukają i są już na nieco bardziej zaawansowanym etapie ścieżki zakupowej. Naturalnie Twoja strona powinna pojawiać się w pierwszej kolejności w przypadku tego typu zapytań, jednak niekiedy konkurencja lub partnerzy afiliacyjni mogą Cię przeskoczyć.

Przykłady zapytań brandowych:

• Smartbuzz usługi,
• Allegro elektronika,
• Zalando odzież damska,
• karty graficzne AMD.

Produktowe słowa kluczowe zwykle są jednocześnie zapytaniami na długi ogon, jako że pełne nazwy konkretnych produktów są nieco długie. Naturalnie są także frazami brandowymi, jednak nie odnoszą się one wtedy do konkretnej firmy/dostawcy. Przykładowo „czyste” zapytanie produktowe to „RTX 2070 Super” bez określenia sklepu, czyli „RTX 2070 Super x-kom”.

Przykłady zapytań produktowych:

• Hi TEC Diamond Micellar Casein 900g,
• szkło hartowane 5D Samsung Galaxy A50,
• USB-C Cafule 2A 2m CATKLF-C91,
• nożyce sekator teleskopowy do gałęzi BRADAS 95cm.

Cechą charakterystyczną zapytań lokalnych jest to, że zawierają w sobie nazwę konkretnej lokalizacji geograficznej jak region, miasto itp. Osobie, która je wpisuje, nie jest zatem obojętne, gdzie znajduje się firma oferująca dane usługi i towary. W przypadku niektórych biznesów (np. salony fryzjerskie) pozycjonowanie się na takie frazy kluczowe jest szczególnie ważne.

Przykłady zapytań lokalnych:

• fryzjer Rzeszów,
• adwokat Warszawa-Ursynów,
• pozycjonowanie stron w Przemyślu,
• pomoc drogowa Podkarpacie.

Jeśli chcesz dobrać właściwe słowa kluczowe, musisz wiedzieć, kim są Twoi klienci i jakie mają cele. Dzięki temu będziesz w stanie ustalić, jakie zapytania wpisują, gdy starają się znaleźć coś powiązanego z Twoją ofertą. Załóżmy, że ktoś szuka usług związanych z zakładaniem sklepów internetowych. W przypadku takiej osoby można zadać sobie następujące pytania:

• kto wpisuje takie zapytania (właściciel firmy, osoba decyzyjna w dużej korporacji)?
• jaki rodzaj sklepu chce założyć (duży, mały, w modelu open source)?
• dlaczego szuka takich usług (brak umiejętności, czasu)?

Takich pytań można zadać sobie sporo – znalezienie na nie odpowiedzi na pewno pomoże w lepszym doborze słów kluczowych.

Intencja fraz kluczowych to cel, jaki przyświeca użytkownikowi podczas wprowadzania zapytania (czasami nie jest on od razu oczywisty). Choć pokrywa się ona do pewnego stopnia z głównymi typami fraz, które zostały omówione wcześniej, to jednak warto wymienić ten czynnik jako osobny sposób na kategoryzację.

Wymieniamy 4 główne rodzaje intencji:

• informacyjna – jej celem jest znalezienie prostej informacji lub zgłębienie się w zagadnienie (np. „Coca-Cola rok założenia”, „czym jest psychologia”),
• nawigacyjna – użytkownik chce znaleźć konkretne „miejsce” na stronie (np. „Facebook logowanie”),
• transakcyjna – zapytanie to wskazuje, że użytkownik jest zdecydowany na konkretny zakup (np. „RTX 2070 super przecena”, „NordVPN roczna subskrypcja”),
• komercyjna – kategoria ta stanowi połączenie intencji informacyjnej i transakcyjnej, gdyż użytkownik stara się wyszukać informację, która pomoże w dokonaniu zakupu (np. „iPhone 10 vs 11”, „jak dobrać olej do silnika”).

Taki podział pomoże Ci rozpoznać, jaki cel mają osoby, które wprowadzają poszczególne frazy kluczowe. Dzięki temu będziesz w stanie lepiej zaplanować swoje działania. Przykładowo nie ma sensu pozycjonować stron produktowych i sprzedażowych na frazy informacyjne oraz nawigacyjne, w przypadku których użytkownik nie wyraża żadnej intencji zakupowej. W takiej sytuacji lepiej skupić się na zapytaniach transakcyjnych i komercyjnych.

Skorzystaj z narzędzi SEO (kilka z nich zostało omówionych poniżej), aby przeanalizować popularność danych zapytań. Oczywiście im ona większa, tym trudniej będzie się na nie pozycjonować. W przypadku krótkich fraz produktowych (np. „buty”), większość najwyższych miejsc zajmują na nie duże marki. Z tego powodu warto mieć na uwadze kolejny czynnik.

Jak już wcześniej wspomniano, pojedyncze frazy long tail nie generują wielu wyszukiwań, jednak razem stanowią największy odsetek wszystkich zapytań wprowadzanych w Internecie.

źródło: https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/

Jeśli chcesz pozycjonować np. podstronę związaną z niszowym produktem, powinieneś dlatego skupić się na frazach na długi ogon, które wskazują, że ktoś jest zdecydowanie zainteresowany tego typu ofertą.

Co jeszcze można zrobić, aby umiejętnie dobierać frazy na stronę internetową? Rozważ 3 następujące sposoby:

• analiza konkurencji - SEO nie istnieje w próżni, dlatego podczas planowania działań powinieneś brać pod uwagę to, co robią inne firmy z branży. Być może uda Ci się znaleźć popularne, ale jednocześnie niekonkurencyjne zapytania, na które rywale się nie pozycjonują. Warto wykorzystać taką okazję.
• analiza sezonowości - niektóre frazy kluczowe zyskują znacznie na popularności w konkretnych okresach w ciągu roku. Warto rozpoznać takie trendy, aby następnie z wyprzedzeniem się na nie przygotować.
• analiza regionalna - jeśli docierasz do klientów z konkretnych regionów, powinieneś oczywiście skupić się na frazach lokalnych. Dogłębna analiza może także wykazać, że w zależności od lokalizacji poszczególni użytkownicy w kontekście tego samego zagadnienia wprowadzają inne zapytania.

Sugestie wyszukiwarki to prosty sposób na znalezienie tego, co interesuje użytkowników w związku z danym zagadnieniem. W ten sposób możesz łatwo znaleźć zapytania na długi ogon.

Podobne zastosowanie jak w przypadku sugestii Google, jednak YouTube zwraca bardziej poradnikowe, dogłębne zapytania (i przy tym mniej czysto produktowych/transakcyjnych).

Jeśli same sugestie Google to dla Ciebie za mało, warto skorzystać z narzędzia answerthepublic.com. Wystarczy wpisać w nim słowo-ziarno, aby wygenerować liczne propozycje słów kluczowych. Za pomocą takiej kategoryzacji łatwiej jest wyszukać wersje na długi ogon, jak i ustalić ich intencję.

Ubersuggest pozwala dokładnie analizować frazy kluczowe w kontekście takich metryk jak stopień trudności w przypadku SEO oraz PPC, popularność, trend i wiele więcej. Narzędzie można także wykorzystać do szukania powiązanych zapytań i generowania pomysłów na content.

Ahrefs to złożone narzędzie SEO typu all-in-one. W kontekście tego artykułu na uwagę najbardziej zasługują moduły Content Explorer, który pozwala m.in. analizować słowa kluczowe na stronie internetowej, jak i Keywords Explorer zapewniający narzędzia do ich wyszukiwania.

Senuto to jedno z lepszych polskich narzędzi SEO. Moduł Baza słów kluczowych pozwala dokładnie wyszukiwać, jak i analizować frazy kluczowe.