Zmiana domeny a SEO

Zmiana domeny wcale nie jest największym przedsięwzięciem, jakie może czekać Twoją stronę internetową… co nie znaczy, że nie będzie miała poważnych konsekwencji. Także dla widoczności w Google! O tym, jak przenieść stronę na inną domenę, by nie stracić pozycji w wynikach wyszukiwania, piszemy w dzisiejszym tekście.

Czym jest zmiana domeny?

Wyobraź sobie, że przeprowadzasz się do nowego mieszkania. O czym musisz pamiętać? Na pewno o zorganizowaniu transportu, o mediach, ubezpieczeniach czy obowiązkach wobec nowej spółdzielni. I pewnie dopiero na samym końcu pomyślisz o tym, że przecież… właśnie zmienił się Twój adres. A skoro tak, trzeba byłoby zmienić meldunek, dane do korespondencji w banku, i tak dalej.

Zmiana domeny strony jest właśnie jak zmiana miejsca zamieszkania. Oznacza, że Twoja strona będzie dostępna pod innym adresem URL, nawet jeśli jej zawartość i zaplecze techniczne (czyli, w naszym porównaniu, wystrój domu) pozostaną takie same. Oczywiście, przejściu na inną domenę może towarzyszyć przebudowie strony czy zmiana CMS-u… ale właśnie, wcale nie musi. Nazwę widniejącą w adresie Twojej witryny można, teoretycznie, zmienić z dnia na dzień. Wystarczy zamówić nową domenę i powiązać z nią swoją stronę, bez migracji na inny hosting.

Warto to już na starcie wyjaśnić - wiele artykułów używa pojęć takich jak „przeniesienie obsługi domeny”, „transfer domeny” albo „przeniesienie domeny” jako synonimy zmiany domeny, a to są nieco inne kwestie! Te trzy pojęcia odnoszą się raczej do sytuacji, gdy strona pozostaje dostępna pod tym samym adresem, a zmienia jedynie hostingodawcę.

W naszym tekście skupiamy się na samym procesie zmiany domeny: niezależnie, czy towarzyszy ona migracji strony na nowy serwer, czy nie.

Jak zmiana domeny może wpłynąć na SEO Twojej strony internetowej?

Dla Google domena Twojej strony jest jej unikalnym identyfikatorem; to dla tego konkretnego adresu roboty wyszukiwarki indeksują witrynę i z nim wiążą cały autorytet strony. Gdyby więc po prostu przenieść witrynę pod nową domenę – bez przekierowań 301, aktualizowania linków, zgłoszenia migracji w Google Search Console – pozycjonowanie swojej strony musiałbyś… zacząć od zera.

Na szczęście można poinformować roboty wyszukiwarki o zmianie domeny i przenieść przynajmniej większość owoców optymalizacji strony pod nowy adres. Tak czy inaczej, nawet jeśli przejdziesz perfekcyjnie przez cały proces zmiany domeny, musisz się liczyć z kilkoma konsekwencjami:

1. Roboty wyszukiwarek będą musiały jeszcze raz zaindeksować stronę i wszystkie jej zasoby; może to trochę zająć, jeśli masz duży serwis.
2. W trakcie przeindeksowywania możesz spodziewać się wahań pozycji witryny w wynikach wyszukiwania; po czasie sytuacja powinna się jednak ustabilizować.
3. Po drodze możesz stracić część linków zwrotnych zdobytych pod starą nazwą, co na starcie obniży pozycję strony.

Ale, tak jak piszemy, przy dobrze przeprowadzonej migracji powinny to być przejściowe problemy. W dłuższej perspektywie Twoja witryna nie powinna stracić pozycji w wynikach wyszukiwania… a nawet może je zyskać!

Jak przygotować się do zmiany domeny, aby uniknąć utraty ruchu?

Wszystko zależy od tego, jak przygotujesz się do zmiany adresu. Wybór nowej domeny będzie tylko pierwszym krokiem; najważniejsze jest to, czy uda się skutecznie „przekonać” roboty Google, aby całą swoją uwagę poświęciły zaktualizowanym adresom URL i konsekwentnie przekierowywały na nie ruch z wyszukiwarki.

Przenoszenie domeny krok po kroku

Załóżmy, że masz już wykupioną nową domenę i udało Ci się ją powiązać z plikami Twojej strony – tego etapu nie będziemy opisywać, bo na pewno przeprowadzi Cię przez niego dostawca hostingu.

Indeksacja adresów URL i monitoring

Na tym etapie nowa domena powinna już być świetnie przygotowana do tego, aby samemu budować swoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Pozostaje jedynie zaczekać, aż zostanie zaindeksowana.

Jak idzie ten proces, możesz śledzić w Google Search Console. W idealnym scenariuszu pokrycie (coverage) strony pod nową domeną powinno konsekwentnie rosnąć, a starej – spadać. Jeśli tak właśnie jest, a przy tym GSC nie pokazuje żadnych błędów indeksowania, oznacza to, że przynajmniej od strony technicznej wszystko przebiegło poprawnie. ;)

Jak monitorować efekty zmiany domeny?

Na statystyki dotyczące ruchu organicznego czy pozycji strony pod najważniejszymi słowami kluczowymi radzimy spoglądać dopiero po przeindeksowaniu witryny. Wcześniej nie ma to większego sensu, bo obie domeny będą się nawzajem kanibalizować.

Ale gdy już minie trochę czasu, uważnie śledź raporty Google Search Console, Google Analytics oraz, oczywiście, SEOwych kombajnów pokroju Ahrefs czy Semrush. Celem powinno być to, aby przynajmniej utrzymać:

• ruch organiczny i liczbę kliknięć w SERPach
• pozycje na kluczowe frazy
• szacowany autorytet strony
• wielkość i jakość profilu linkowego

na tym samym poziomie, na jakim były przed zmianą domeny strony. Dlatego polecamy przez kilka miesięcy od migracji korzystać z wyników na starej domenie jako benchmarku dla działań SEO.

Najczęstsze błędy przy zmianie domeny – czego unikać?

Co, jeśli wyniki strony po przeprowadzce odstają od tych ze starej domeny? Bardzo możliwe, że w procesie zmiany adresu coś poszło nie tak. Na co radzimy uważać?

1. Zbyt skomplikowane łańcuchy przekierowań. Jeśli adres miał już wcześniej swoje przekierowania, a właśnie dołożyłeś do niego kolejne – zwiększasz szansę na błąd lub stworzenie pętli przekierowań. W idealnej sytuacji każdy URL powinien mieć jedno przekierowanie, nie więcej.
2. Brak lub nie w pełni uzupełnione pliki sitemap oraz robots.txt, co może utrudnić indeksację niektórych sekcji strony.
3. Nie do końca zaktualizowane linkowanie wewnętrzne. Aby nowa domena działała jak należy, zmienić trzeba wszystkie linki na stronie: i te w treściach, i te w nawigacji, a czasem nawet w plikach CSS oraz JS.
4. Utrata najbardziej wartościowych backlinków. Linki prowadzące ze stron o wysokim autorytecie zawsze powinny być priorytetem przy zmianach domeny.
5. Błędy w narzędziach analitycznych. Możliwe, że ruch na stronie jest na solidnym poziomie… ale przez źle skonfigurowane tagi śledzenia nie widzisz tego w raportach!

Kiedy zmiana domeny jest dobrym pomysłem?

Bywa, że aktualizacja domeny pozwala wręcz poprawić wyniki strony w Google. Taki ruch jest wręcz oczywisty, jeśli firma przechodzi rebranding, dotychczasowa nazwa nie wyróżnia się na tle konkurencyjnych stron lub jest, po prostu, za trudna do zapamiętania.

Ale w kontekście samego SEO? Migracja strony na nową domenę może być sporym krokiem naprzód, gdy:

• stary adres jest już obciążony karami od Google;
• nowa nazwa lepiej wpisuje się w kluczowe frazy, pod które pozycjonowana jest strona;
• lub jest bardziej wiarygodna, co powinno zwiększyć współczynnik kliknięć.

W każdym razie, zmiany domeny na pewno nie należy się bać – tym bardziej teraz, gdy już wiesz, jak przejść przez ten proces bez większych komplikacji!