Mapa strony internetowej – czym jest i jak ją wygenerować?

Sitemapy, czyli mapy strony internetowej, to jeden z najstarszych elementów SEO, który do dzisiaj ma duże znaczenie. Czym zatem są? Czy warto je stosować? Jak je przygotować? Na te i inne pytania odpowiedzi znajdziesz w tym artykule.

Mapa strony internetowej – czym jest?

Sitemapa (lub też XML sitemapa) to plik, który gromadzi wszystkie linki kierujące do podstron zawartych w danej witrynie. Dzięki takiej liście adresów wyszukiwarki są w stanie skuteczniej dokonywać crawlingu oraz indeksować zawartość. Jest tak, gdyż taka mapa strony internetowej daje jednocześnie wgląd w jej całkowitą strukturę. Warto w tym miejscu zaznaczyć, że istnieje także inny wariant mapy strony, czyli HTML sitemapa. Jest ona widoczna dla użytkowników i pozwala im lepiej zorientować się w strukturze całej witryny. Zwykle stanowi niejako podsumowanie głównych kategorii i podkategorii tematycznych.

Przykładowa mapa strony HTML portalu ZUS

HTML sitemapa może być przydatna w przypadku bardzo rozbudowanych stron, jednak z perspektywy SEO z dobrym rozpoznaniem architektury witryny w pełni poradzi sobie po prostu sprawnie zrealizowane linkowanie wewnętrzne. W tym artykule skupiamy się jednak na XML sitemapach, które przygotowuje się z myślą o botach Google. Oto jej główne rodzaje.

Mapa witryny – dlaczego jest przydatna w SEO?

Odpowiednio stworzona mapa przynosi wiele korzyści z punktu widzenia SEO. Oto kilka powodów, dla których jest przydatna:

• organizowanie listy wszystkich adresów URL – obejmuje ona także te, które nie zostałyby znalezione przez wyszukiwarki, gdyż np. nie kierują do nich żadne wewnętrzne odnośniki (jak choćby osierocone strony),
• nadawanie stronom priorytetu – przekłada się to na kolejność, w jakiej strony są indeksowane,
• informacje na temat wprowadzanych edycji – znacznik „lastmod” pozwala określić, kiedy w obrębie danej strony dokonano zmian,
• określenie, jak często na danej stronie są wprowadzane edycje – odbywa się to dzięki znacznikowi „changefreq”. Google będzie takim podstronom nadawać większy priorytet, aby nie przeoczyć ewentualnych zmian,
• uzyskiwanie informacji zwrotnych z Google Search Console – możesz na przykład sprawdzić stan w indeksie podstron uwzględnionych w mapie strony.

Stworzenie mapy strony – kiedy jest potrzebna?

Stworzenie mapy strony przynosi zatem konkretne korzyści, jednak czy zawsze jest to naprawdę tak bardzo konieczne? Według Google’a mapa strony jest potrzebna, jeśli:

• witryna jest duża - im bardziej rozbudowana strona, tym większa szansa, że roboty indeksujące mogą przeoczyć nowe i niedawno zaktualizowane podstrony.
• witryna ma duże archiwum stron, które są odizolowane od siebie i nie ma między nimi dobrych połączeń - jeśli liczne strony zawarte na witrynie nie linkują do siebie nawzajem w naturalny sposób, warto zamieścić je w sitemapie, dzięki czemu Google ich nie przeoczy.
• witryna jest nowa i nie ma dużej ilości linków zewnętrznych - Googlebot i inne roboty wyszukiwarek przeszukują sieć, podążając za linkami z jednej strony do drugiej. W rezultacie Google może nie odkryć w pełni danej strony, jeśli nie znajduje linków kierujących do niej z innych witryn.
• witryna zawiera dużo treści multimedialnych (wideo, obrazy) lub treści z niej są pokazywane w Wiadomościach Google - jak wspomniano wcześniej, specjalne typy sitemap są bardzo przydatne (a nawet konieczne) w kontekście witryn z dużą ilością plików multimedialnych oraz tych, które chcą być widoczne w Wiadomościach Google.

Według Google mapa strony nie jest potrzebna, jeśli:

• witryna jest mała - mała strona w tym kontekście składa się z mniej niż 500 podstron, które mają pokazywać się w wynikach wyszukiwania.
• witryna ma bardzo dobrze zrealizowane linkowanie wewnętrzne - w przypadku takiej sytuacji Google będzie w stanie swobodnie znaleźć wszystkie najważniejsze podstrony, zaczynając indeksowanie od strony głównej.
• mała ilość plików multimedialnych i stron stworzonych z myślą o newsach - jeśli witryna składa się przeważnie ze zwykłych podstron zawierających głównie tekst, Google nie będzie mieć większych problemów z jej indeksowaniem. Jak więc widać, w niektórych przypadkach korzystanie z sitemapy jest bardzo wskazane, a w innych nie jest to koniecznością. Pamiętaj też, że XML sitemapa nie gwarantuje tego, że wszystkie elementy w niej zawarte zostaną sprawnie i szybko zaindeksowane, choć w większości przypadków powinna ona w tym pomóc.

Mapa strony internetowej – jak ją stworzyć?

Istnieją 3 główne sposoby na stworzenie sitemapy:

1. ręcznie – najtrudniejsze podejście, które pozwala jednak dostosować wszelkie elementy sitemapy wedle swojego uznania.
2. wbudowane narzędzie na CMS-ie – popularne systemy zarządzania treścią jak WordPress zwykle oferują swoje narzędzia, które pozwalają na generowanie mapy strony. Jako że są one zintegrowane z CMS-em i samą witryną, pozwalają także automatycznie aktualizować sitemapę.
3. zewnętrzne narzędzia – takie rozwiązania zazwyczaj działają w przypadku wszystkich typów stron niezależnie od zastosowanej platformy. Niektóre generatory funkcjonują online, a inne to osobne programy, które należy pobrać na komputer.

Przykładowy generator sitemap mysitemapgenerator.com

Plik sitemapy – jak go dodać do Google?

Choć często używa się określenia „przesłać mapę strony do Google”, to pamiętaj, że nie chodzi tutaj o dosłowne wysłanie pliku do choćby indeksu wyszukiwarki. Termin ten odnosi się po prostu do poinformowania Google, gdzie na Twojej witrynie znajduje się ów plik. W pierwszej kolejności należy zatem dodać plik sitemapy na stronę. Umieść go w głównym katalogu witryny np. www.xyz.pl/mapastrony.xml. Jeśli korzystasz z CMS-a lub kreatora stron, zapoznaj się z dokumentacją tych platform, aby lepiej ustalić, co dokładnie zrobić.

Następnie należy wskazać Google, gdzie znajduje się plik. Można to zrobić na 3 sposoby:

1. Google Search Console - przejdź do Indeks > Mapy witryn. Następnie w polu Dodaj nową mapę witryny wpisz jej adres i kliknij Prześlij.
2. Robots.txt - w przypadku pliku robots.txt na jego końcu należy wskazać ścieżkę dostępu sitemapy np. http://xyz.pl/lokalizacjamapy.xml.
3. Ping - ostatnią opcją (najrzadziej używaną) jest powiadomienie Google o mapie witryny za pomocą funkcji Ping. W tym celu należy otworzyć w dowolnej przeglądarce specjalnie skonstruowany adres np. http://www.google.com/ping?sitemap=https://xyz.pl/sitemap.xml.

Mapa strony www – jak ją sprawdzić?

Pod sekcją, w której dodaje się sitemapę w Google Search Console, znajduje się tabela Przesłane mapy witryn. Po kliknięciu którejś z nich otwiera się szczegółowy widok, który podaje takie dane jak ostatni odczyt, łączna liczba wszystkich adresów URL itp. Gdy z kolei otworzysz Zobacz stan w indeksie, znajdziesz dokładniejsze informacje na temat indeksacji poszczególnych podstron wraz z podsumowaniem, czy podczas tego procesu nie pojawiły się błędy.

Generowanie mapy strony – najlepsze narzędzia

Oto polecane narzędzia, które pozwolą Ci wygenerować XML sitemapę:

• My Sitemap Generator – darmowe generowanie sitemapy w przypadku stron składających się z mniej niż 500 adresów URL, jednorazowa opłata w przypadku większych witryn oraz możliwość wykupienia subskrypcji miesięcznej, która daje nieograniczony dostęp do narzędzia.
• XML-Sitemaps.com – darmowe generowanie sitemapy w przypadku stron składających się z mniej niż 500 adresów URL, miesięczna subskrypcja oraz inne narzędzia SEO.
• Screaming Frog XML Sitemap Generator – bardzo rozbudowane narzędzie SEO do pobrania na komputer; dostępna darmowa, jak i płatna wersja.
• Slickplan – rozbudowana platforma do organizacji procesu zarządzania stronami internetowymi (w tym generator sitemap); dostępne są różne płatne wersje.
• GlooMaps – ciekawe narzędzie, które za darmo pozwala tworzyć wizualne sitemapy.
• Yoast SEO – popularne rozszerzenie typu SEO All in One do WordPressa; brak limitu adresów URL w przypadku generowania sitemap.
• XML Sitemaps – jeden z najlepszych pluginów do tworzenia i zarządzania sitemapami na WordPressie (dostępny na rynku już ponad 9 lat).

Oto polecane narzędzia, które pozwolą Ci sprawdzić jakość swoich sitemap:

• XML Sitemap Validator – narzędzie to sprawdzi poprawność formatowania sitemapy oraz może także wysłać ping do Google’a, informując o lokalizacji pliku.
• XML Sitemap Checker – podstawowe funkcje sprawdzania sitemapy.
• Map Broker XML Sitemap Validator – przydatne narzędzie, które pozwala przeanalizować sitemapę, podając adres mapy lub wgrywając sam plik.
• SEO Sitemap Tools (rozszerzenie do Google Chrome) – bardzo rozbudowane narzędzie, które analizuje stan sitemapy, testuje jej rozmiar, wyszukuje wadliwe przekierowania i wiele więcej.
• XML Sitemap Link Checker – narzędzie to analizuje wszystkie adresy URL strony (maksymalnie 10 000) i zwraca kody ich statusu.

Plik mapy strony – najlepsze praktyki

Dzięki poniższym poradom Twoja mapa strony www będzie funkcjonować jeszcze lepiej:

Mapa strony internetowej – podsumowanie

Mapa strony xml to świetne narzędzie we współczesnym SEO. Mam nadzieję, że dzięki temu poradnikowi zrozumiesz, jaki ma potencjał i jak z niej korzystać.