Czym jest autorytet domeny i jak go sprawdzić?

Autorytet domeny jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych stron. Choć Google wykorzystuje własne algorytmy do jego obliczania, pokażemy Ci, w jakich narzędziach możesz samodzielnie poznać przybliżone wartości. Wytłumaczymy także, czym dokładnie jest autorytet domeny i jak go poprawić. Zapraszamy!

Czym jest autorytet domeny?

Autorytet domeny (domain authority) to metryka określająca wartość witryn w Google. Obliczana jest za pomocą narzędzi (Ahrefs, MOZ, Semrush), które biorą pod uwagę szereg różnych czynników, m.in.: liczbę oraz jakość linków zwrotnych i autorytet domen linkujących.

Chcąc wypozycjonować swoją stronę jak najwyżej w organicznych wynikach wyszukiwania, sprawdzenie jakości domeny wydaje się kluczowe. Na podstawie raportu warto wyciągnąć wnioski, które - po przełożeniu na konkretne działania - mogą zaowocować wyższą pozycją w Google.

Mogą. Ale nie muszą.

Trzeba bowiem pamiętać o tym, że Google ma własne algorytmy obliczające autorytet domeny. Nie ma sposobu, by je odkryć. Wszystkie inne narzędzia badają stronę na podstawie własnych algorytmów, które nie muszą pokrywać się z tymi od Google. Możesz zastanawiać się teraz - czy więc warto pochylać się nad domain authority, skoro wyniki mogą nie mieć odzwierciedlenia w rzeczywistości? Odpowiemy od razu - zdecydowanie warto! Analizy wykazują, że domeny z wyższym autorytetem królują w Google.

Krótka historia Page Rank

Page Rank wymyślili i stworzyli Sergey Brin i Larry Page (stąd pewnie pomysł na nazwę). Niektórzy twierdzą, że wprowadzenie algorytmu na rynek (1998 rok), było początkiem branży SEO. Według definicji Page Rank to:

Kiedy zauważono, że liczba domen linkujących do witryny ma znaczenie w pozycjonowaniu, zaczęto na masową skalę sprzedawać i pozyskiwać linki. Wtedy takie działanie było dość proste, ponieważ każdy w pasku narzędzi Google miał ikonkę Page Rank i na podstawie tzw. Page Score, mógł zobaczyć, jak wartościowy jest dany link. W pewnym momencie skala nienaturalnego linkowania była tak absurdalna i mijająca się z celem, że Google zaczęło wycofywać Page Rank z ogólnego obiegu. W 2016 roku ostatecznie zablokowało użytkownikom dostęp do tego parametru.

Dziś zdobycie jakościowych linków zwrotnych jest dużo trudniejsze. Wymaga dokładnej analizy wartości domeny i weryfikacji ceny. Nie ma bowiem stuprocentowej pewności, jaką wartość w oczach Google ma dana witryna. Dlatego specjaliści SEO muszą z dużą uważnością sprawdzać każdą domenę, z której chcą pozyskać backlinki.

Moc domeny a jakość linków

Dla Google liczy się jakość. Dlatego oprócz odpowiednich optymalizacji na stronie (on-site), liczą się działania off-site, czyli między innymi profil linków. Najprościej mówiąc - Google musi mieć potwierdzenie, że to, co umieszczasz na swojej stronie, jest wartościowe, prawdziwe i przygotowane z należytą starannością. Bardzo dobrym sposobem jest właśnie systematyczne pozyskiwanie dużej liczby jakościowych linków przychodzących.

Moc domeny a E-A-T

Z tematem autorytetu domeny wiąże się zasada E-A-T, która zakłada, że wartościowe treści powinny być: (E) oparte o specjalistyczną wiedzę, (A) autorytetem w danej dziedzinie oraz (T) wiarygodne.

Dla przykładu pokusiliśmy się o duże uproszczenie:

Prowadzisz gabinet stomatologiczny. Na swoim blogu dzielisz się wartościową wiedzą praktyczną. Starasz się doradzać najlepsze rozwiązania swoim użytkownikom, poprzez systematycznie odpowiadanie na ich pytania. Jesteś szeroko cytowany w pismach stomatologicznych online, a użytkownicy na forach podsyłają sobie nawzajem linki do Twoich artykułów.

Właśnie tak budujesz swoją pozycję w Google. Po pierwsze - stosujesz się do zasady EAT: jesteś ekspertem, autorytetem i dodatkowo z chęcią dzielisz się wiedzą. Po drugie - Twoja strona „zbiera” linki z najlepszych źródeł (pism stomatologicznych i forów, czyli jednego ze świetnie ocenianych działań związanych z User Generated Content). Takie działania z podnoszą rangę Twojej strony i prowadzą do zwiększenia autorytetu domeny.

Dlaczego autorytet domeny jest tak ważny?

Im wyższy autorytet domeny, tym lepsza widoczność w wyszukiwarce. Spójrz na tę zależność: wartościowy artykuł opublikowany na świeżo utworzonym serwisie, w średnio konkurencyjnej branży, przez pierwsze pół roku będzie prawdopodobnie wahał się między pozycjami 10-50. Natomiast dla porównania, ten sam wysokiej jakości artykuł opublikowany na domenie z mocnym autorytetem na tle konkurencji, może od razu po zaindeksowaniu zająć pozycje w TOP10.

Jak to wszystko wpływa na Twój biznes? Bez wątpienia wyższa pozycja w Google to szybsze dotarcie do odbiorców. Oczywiste jest, że użytkownicy najczęściej wchodzą na strony znajdujące się w TOP3. Jeśli Twoja witryna będzie w tym gronie, przyciągniesz większą widownię. W ten sposób zbudujesz wierne grono odbiorców, a także pozycję na rynku. Zwiększysz też prawdopodobieństwo zakupów na swojej stronie i świadomość marki.

Jak sprawdzić autorytet domeny?

Jak już wspomnieliśmy, nie da się precyzyjnie dowiedzieć, jak Google wylicza autorytet domeny. Przez lata powstało jednak kilka narzędzi, które wskazują - według własnej skali - wynik domain authority. Przyjrzyjmy się najważniejszym z nich.

Ahrefs

Ahrefs to narzędzie analityczne badające m.in. profil linków. Dzięki zaawansowanym algorytmom wylicza autorytet domeny. Jak to robi? W kilku krokach wygląda to tak:

1. Ahrefs sprawdza, ile unikalnych domen kieruje do Twojej strony.
2. Patrzy, jaki autorytet mają te domeny.
3. Sprawdza także, do ilu domen linkują każde z nich.
4. Za pomocą własnych algorytmów pokazuje wynik i umieszcza go na 100 punktowej skali.

Co ważne, Ahrefs zauważyło dużą zależność między autorytetem domeny a liczbą linków zwrotnych.

Źródło: Ahrefs

To tylko potwierdza, że profil linków jest bardzo ważny w kontekście budowania autorytetu domeny i warto nad nim pracować.

Moz

Można powiedzieć, że Moz zapoczątkowało ranking domain authority (DA). Jak samo wskazuje:

Moz nie mówi wprost, jak oblicza autorytet witryny. Wiemy jedynie, że działa podobnie do innych narzędzi, czyli bierze pod uwagę najważniejsze czynniki rankingowe: liczbę i jakość linków przychodzących, liczbę i autorytet domen odsyłających, jakość treści na stronie.

Semrush

Semrush autorytet witryny nazywa Authority Score. Jak podaje:

Semrush dokonuje obliczeń na podstawie dwóch algorytmów. Pierwszy bada wyszukiwania organiczne, w tym ruch na danej stronie i backlinki. Drugi sprawdza, w jaki sposób strona pozyskuje linki. Bierze przy tym pod uwagę m.in.:

• linki przychodzące;
• linki wychodzące;
• liczbę linków wychodzących z każdej domeny odsyłającej;
• całkowitą liczbę backlinków.

Co ważne, wszystkie obliczenia są porównywane z wynikami autorytetu z konkurencyjnych domen. Oznacza to, że Twoja pozycja w rankingu może spaść, jeśli inne witryny będą usprawniały stronę (np. pozyskiwały nowe linki).

Jak poprawić autorytet domeny?

W Google nic nie jest na stałe. Nigdy do końca nie wiesz, jakie działania podejmuje konkurencja i czy w efekcie nie wyprzedzi Cię w wynikach wyszukiwania. Dlatego musisz pamiętać, by nieprzerwanie dbać o swój autorytet witryny. Poniżej dzielimy się wartościowymi wskazówkami, jak polepszyć domain authority.

Zadbaj o jakość swojego contentu

Stworzenie wartościowego contentu na stronę jest czasochłonne, wymaga niekiedy dużych nakładów finansowych, ale zdecydowanie opłaci się w budowaniu autorytetu domeny. Treści wysokiej jakości powinny być Twoim priorytetem. Pamiętasz o zasadzie E-A-T? Stosuj się do niej, żeby zdobyć naturalne backlinki. Google na pewno to doceni :)

Drugą ważną kwestią w kontekście budowania autorytetu domeny jest odświeżanie starszych treści. Sprawdź przy pomocy Google Search Console, które z nich nie generują wartościowego ruchu, a następnie je zaktualizuj - dofrazuj, załącz dodatkowe grafiki, rozbuduj treść.

Jeśli nie jesteś w stanie samodzielnie sprawdzić, które teksty powinieneś zaktualizować, umów się na konsultacje z ekspertem SEO. Specjaliści nie tylko sprawdzą Twoją stronę, ale także doradzą, co zrobić z treściami, żeby generowały jak najwięcej odwiedzin i naturalnych linków.

Stwórz stronę zgodną z zasadami UX

Nawet najlepiej napisana treść, ale przedstawiona w nieatrakcyjny sposób sprawi, że użytkownik nie będzie nią zainteresowany. Dlatego zadbaj o czytelną nawigację, przejrzystość, spójność na każdym etapie - od kolorystyki, przez CTA, aż po jednakowy rozmiar zdjęć. Pamiętaj, że user powinien przejść intuicyjnie przez Twoją stronę i szybko znaleźć na niej to, czego szuka. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, zoptymalizuj ścieżkę konwersji, skup się na czytelnych kategoriach produktów i zapewnij szybki dostęp do koszyka.

Bardzo ważnym elementem jest także szybkość ładowania strony, która nie powinna przekraczać 3 sekund. To znacznie wpływa na autorytet seo, dlatego optymalizacja pod tym kątem jest kluczowa.

Pozyskuj linki z wartościowych źródeł

Nie ma nic gorszego w kontekście budowania domeny, jak nienaturalne linki. Musisz pamiętać: jakość przed ilością. Nie warto pozyskiwać linków z bezwartościowych stron o niskim autorytecie. W końcu algorytmy także biorą to pod uwagę! Więc nie dość, że stracisz pieniądze, to jeszcze wysoce prawdopodobne, że spadnie Twoja pozycja w Google. Co zamiast tego? Przede wszystkim stwórz strategię link buildingu. Niech Twoim priorytetem będzie dostanie się ze swoimi treściami do najważniejszych liderów z branży czy wartościowych blogerów. Prześlij im swoje teksty, wzbogać je o ciekawe grafiki/infografiki i w taki sposób zyskuj w oczach Google.

Linkuj w obrębie witryny

Pozycjonowanie stron internetowych, a już zwłaszcza tych, które mają dużą konkurencję, nie jest łatwe. Jeśli zależy Ci na wysokich pozycjach i dobrym autorytecie, skup się na linkowaniu wewnętrznym. Dodając internal links łączysz strony o podobnej tematyce. To daje sygnał Google, że dana treść jest wartościowa i trafna. Jeśli często linkujesz do tej samej podstrony, Googlebot przeszukujący Twoją stronę dostaje sygnały, że jej zawartość jest ważna w kontekście całej witryny. Dlatego przy wpisach blogowych nie zapomnij o tekstach, które już znajdują się na Twojej stronie. Dodając choćby najprostsze hiperłącze, powiadamiasz Googlebota o wartościowej treści, ale też zwiększysz prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie link i przeniesie się na inną kartę w Twojej witrynie. Linkuj do stron, na których najbardziej Ci zależy, żeby podnieść ich autorytet.

Nie zapomnij o social mediach

Chociaż social media nie wpływają bezpośrednio na autorytet domeny, są bardzo dobrym narzędziem do budowania ogólnej pozycji lidera na rynku. Dzielenie się wiedzą, kontakt z odbiorcami, ciekawie prowadzone konto - to wszystko składowe, pozwalające zaistnieć w głowach użytkowników. Wykorzystuj to w promocji swojej strony - buduj relację z liderami, żeby później łatwiej zdobywać wartościowe linki zewnętrzne.

Autorytet domeny - podsumowanie

Tym razem podsumowanie potraktujemy jako wskazówki dla tych, którzy mają młode domeny i przez to trudniej im zbudować autorytet. Jeśli dopiero założyłeś stronę, powinieneś pomyśleć nad swoją strategią. Na pewno odrzuć na samym początku: nienaturalne linki ze stron o wątpliwej reputacji i tworzenie niskiej jakości treści. Polecamy zamiast tego od razu skupienie się na responsywności strony, dostosowanie do wysokich wymagań użytkowników i znalezienie witryn, które będą wartościowe przy tworzeniu autorytetu Twojej domeny. Być może zajmie Ci to więcej czasu i pochłonie więcej środków, ale w zamian stworzysz stronę o ugruntowanej pozycji, a zbudowana wartość w oczach Google będzie przekładała się na wyższą widoczność w wyszukiwarce na kolejne lata. Do dzieła!