Wzrost ruchu organicznego

Home and Passion to polski sklep internetowy zajmujący się sprzedażą naczyń i dodatków do kuchni oraz jadalni wykonanych z wysokogatunkowych materiałów takich jak porcelana czy melamina. W swojej ofercie posiada szeroki wybór kubków, filiżanek, talerzy, misek i innych niezbędnych elementów eleganckiej zastawy stołowej, które dostarcza Klientom na terenie całej Polski.

Współpracę z Home and Passion nawiązaliśmy w styczniu 2020 roku. Marka zwróciła się do nas ze względu na brak zadowalających efektów z dotychczasowych działań SEO. Głównym problemem był niesatysfakcjonujący ruch na sklepie oraz niskie przychody w porównaniu do zainwestowanych środków. Warto wspomnieć, że marka przez kilka miesięcy korzystała z usług innej agencji SEO, której działania nie przełożyły się na realizację głównych celów.

Do głównych wyzwań w przypadku współpracy z Home and Passion należały:

Marka Home and Passion działa w bardzo konkurencyjnej branży home and decor. Liczba konkurentów i ich dotychczasowe działania wymagały od nas bardzo dobrze zaplanowanych działań z zakresu SEO i content marketingu, aby spełnić oczekiwania Klienta. Na początku współpracy ustaliliśmy 3 główne cele:

W ramach działań dla Home and Passion przejęliśmy pieczę nad SEO i content marketingiem marki, zapewniając m.in.:

Nasze prace rozpoczęliśmy od szczegółowego audytu dotyczasowych działań SEO i content marketingowych, a także kompleksowej analizy konkurencji, dzięki czemu stworzyliśmy rozbudowany plan działania na najbliższe 12 miesięcy. Strategia obejmowała następujące obszary:

Po przeprowadzeniu audytu i stworzeniu kompleksowej strategii rozpoczęliśmy pracę nad wdrożeniem niezbędnych zmian technicznych na sklepie dotyczących m.in. nawigacji okruszkowej, danych strukturalnych czy zmian w pliku robots txt. Jednocześnie zadbaliśmy o wdrożenie pomiaru zdarzeń za pomocą konfiguracji celów w Google Analytics, dzięki czemu Klient mógł sukcesywnie sprawdzać kluczowe wskaźniki efektywności.

Ogromną wagę przyłożyliśmy również do wdrożenia długofalowej strategii linkowania zewnętrznego. Dotychczas linki prowadzące do sklepu były pozyskiwane ad hoc, przez co ich profil, tematyka oraz przede wszystkim jakość domen linkujących nie należały do najwyższych. Dzięki ustalonej strategii rozpoczęliśmy stopniowe pozyskiwanie jakościowych linków ze zróżnicowanych źródeł, tym samym budując autorytet domeny w oczach wyszukiwarki.

Jednym z kluczowych elementów naszej strategii było zadbanie o treści w ramach sklepu zarówno te opublikowane, jak i tworzenie nowego contentu. Na wstępie opracowaliśmy szczegółowy harmonogram publikacji oraz przygotowaliśmy wytyczne pod nowe treści na podstrony kategorii oraz sekcję blogową. Każdego miesiąca poszerzaliśmy również działania związane z optymalizacją opublikowanych treści na podstronach kategorii oraz wpisach blogowych, dzięki czemu stale zwiększała się liczba wartościowych treści w ramach serwisu.

Ponadto w trakcie współpracy przeprowadzaliśmy szereg konsultacji, analiz, a następnie bezpośrednich działań na sklepie związanych z optymalizacją konwersji. Wprowadziliśmy m.in. niezbędne zmiany w procesie zakupowym, a także sekcję produktów powiązanych czy bestsellerów.

Pomimo bardzo dużej konkurencyjności branży udało nam się zrealizować wszystkie postawione cele, a także pomóc marce w działaniach związanych z optymalizacją procesów sprzedażowych. Do naszych głównych sukcesów można zaliczyć:

Po dziś dzisiejszy kontynuujemy współpracę z Home and Passion i mierzymy w coraz wyższe pozycje w wyszukiwarkach, tym samym udowadniając, że warto dać drugą szansę SEO, pomimo wcześniejszych doświadczeń w pracy z agencją zewnętrzną.