White Hat SEO, czyli bezpieczne pozycjonowanie

Czy chciałbyś zdobywać wysokie pozycje w Google’u i mieć pewność, że nie wystawiasz się na niepotrzebne ryzyko? Jeśli tak, to powinieneś wiedzieć, na czym polegają bezpieczne techniki pozycjonowania strony. W tym artykule dowiesz się , czym jest White Hat SEO, jak się je w praktyce realizuje i dlaczego warto to robić.

Czym jest White Hat SEO?

White Hat SEO to termin odnoszący się do strategii pozycjonowania, która jest zgodna z wytycznymi Google (zwięzłą listę znajdziesz tutaj), a stosowanie jej przynosi korzyści użytkownikom wyszukiwarki. Takie metody umożliwiają zwiększenie widoczności strony w SERP-ach bez uciekania się do podstępów, dzięki którym zajmowałaby ona pozycje, na które tak naprawdę nie zasługuje. Termin White Hat pochodzi z branży IT i odnosi się do hakerów/ekspertów, którzy swoje umiejętności wykorzystują w dobrych celach, aby dbać o bezpieczeństwo systemów. Dla odmiany osoby noszące czarne kapelusze (Black Hat) mają złe intencje. Co ciekawe, sama symbolika pochodzi ze starych westernów, w których to odpowiednio „dobrzy” oraz „źli” bohaterowie nosili białe i czarne kapelusze.

Czym się różni White Hat SEO od Black Hat SEO?

Cel obu strategii jest w zasadzie ten sam – zwiększenie widoczności strony. W ich przypadku różnią się już jednak wykorzystywane metody oraz efekty. White Hat SEO stawia na bezpieczne pozycjonowanie stron, które zapewnia użytkownikom wartość i przynosi długotrwałe rezultaty. Wdrożenie takich rozwiązań wymaga zwykle czasu i środków, a na efekty trzeba długo czekać. Metody Black Hat SEO są próbą manipulowania wynikami wyszukiwania. Ich celem jest zajęcie wysokich pozycji bez uwzględnienia, czy użytkownicy, do których trafią promowane w ten sposób treści, faktycznie odniosą dzięki temu korzyści. Implementacja takich rozwiązań także wymaga czasu i umiejętności, jednak efekty mogą być widoczne całkiem szybko. W dalszej części artykułu bliżej poznasz sprawdzone techniki White Hat SEO. Najpierw jednak przybliżmy sobie krótko kilka najpopularniejszych metod Black Hat SEO:

• kupowanie linków – linki mają duże znaczenie w SEO, jednak kupowanie ich w masowej ilości, nie dbając przy tym nawet o ich powiązanie tematyczne, nie jest zalecaną przez Google’a techniką,
• ukrywanie odnośników – jakiekolwiek ukrywanie treści, a więc i linków, za pomocą takich metod jak czcionka o rozmiarze 0 jest zabronione przez Google, gdyż celem takich działań jest zwykle zamieszczenie podejrzanych przekierowań, które nie powinny znajdować się na tego typu stronie,
• doorway page – to strona przejściowa, której celem jest przeniesienie gromadzonego ruchu na inną stronę, której użytkownik nie chciałby świadomie otworzyć,
• cloaking – jest to zaawansowana technika, w przypadku której tworzy się dwie wersje danej strony. Jedna z nich jest zoptymalizowana pod zajęcie wysokich pozycji, a druga dopiero jest pokazywana odwiedzającemu,
• keyword stuffing – umieszczanie nadmiernej ilości fraz kluczowych w tekście pogarsza jego czytelność, dlatego jest zakazane przez Google’a,
• masowa duplikacja treści – świadome kopiowanie contentu z innych stron na dużą skalę, które jest zdecydowanie zabronione przez Google’a.

Bezpieczne SEO i aktualizacje algorytmu

To, co kwalifikuje się jako Black Hat SEO i bezpieczne pozycjonowanie, nie zawsze było takie oczywiste. Na tę kwestię duży wpływ miały różne aktualizacje algorytmu, które pojawiały się w ciągu ostatnich lat. Przyjrzyjmy się zatem tym najważniejszym

• Panda - to jedna z ważniejszych aktualizacji ostatniej dekady (przeprowadzona w lutym 2011 roku), której celem było identyfikowanie stron ze słabej jakości contentem. W wyniku tej aktualizacji tworzenie rozbudowanych i przydatnych dla użytkowników treści stało się szczególnie ważne. Keyword stuffing i stawianie na ilość, a nie jakość w przypadku np. wpisów blogowych przestały mieć sens.
• Pingwin - przełomowy update z kwietnia 2012 roku, który był skupiony na linkach. W jego efekcie proste i manipulacyjne techniki pozyskiwania i utrzymywania przekierowań (np. poprzez systemy wymiany linków) stały się mniej skuteczne.
• Pirat - aktualizacja, która pojawiła się w sierpniu 2012 roku i miała na celu walkę z kopiowaniem treści objętymi prawami autorskimi. Strony, które zostały zgłoszone do Google’a jako naruszające prawa autorskie, mogły w efekcie stracić swoją dotychczasową widoczność.
• Koliber - jedna z ważniejszych aktualizacji przeprowadzona w sierpniu 2013 roku, dzięki której Google zaczęło znacznie lepiej rozumieć długie i szczegółowe zapytania, jak i rozpoznawać synonimy. W jej wyniku keyword stuffing znacznie stracił na skuteczności, a dostosowywanie contentu do intencji użytkownika zyskało na znaczeniu.

Korzyści strategii White Hat SEO

White Hat SEO przynosi korzyści wszystkim. Jako właściciel strony zyskasz lepsze pozycje w Google, a użytkownicy otrzymają wartościowe treści, których potrzebują. Przyjrzyjmy się zatem bliżej temu, dlaczego warto skupić się na bezpiecznym pozycjonowaniu.

Bezpieczne pozycjonowanie – jak to zrobić?

Przyjrzyjmy się bliżej metodom, dzięki którym będziesz w stanie skutecznie pozycjonować swoją stronę.

Bezpieczne pozycjonowanie – podsumowanie

Dzięki White Hat SEO osiągniesz świetne efekty, które będą długoterminowe. Wykorzystuj zatem bezpieczne metody w pozycjonowaniu i nie daj się skusić krótkotrwałym zaletom Black Hat SEO. Dzięki temu Twoja strona będzie osiągać stabilne pozycje w Google’u.